作者：殘花葬曰分類：
二月二十七日，好萊塢柯達劇院！
才剛剛舉行完婚禮，還沒有來得及度蜜月的小倆口，就從夏威夷回到了洛杉磯。
因為今天是第77屆奧斯卡金像獎的頒獎典禮。
此刻，柯達劇院門外人聲沸騰，不時的傳來陣陣尖叫，長長的紅地毯鋪出了老遠，隨著一個個名流踏上紅地毯，相機快門的咔嚓聲連成了一片，與此同時，影迷的歡呼，記者的提問，狗仔的叫囂，也紛紛擾擾的響了起來。
而盧德雙這次卻很低調的入場，并沒有跟黎冰冰一起走紅地毯，剛進來劇院沒多久，就有人走過來，笑著打招呼道：“嘿，親愛的盧，新婚快樂，希望我的祝福沒有遲到！”
看到來人，盧德雙也難得的露出笑容，問道：“哈維，那么你的賀禮準備好了嗎？”
“當然，今天你就數目以待吧。”
沒錯，此刻站在盧德雙面前的人，正是哈維·韋恩斯坦。
如果要問誰是如今好萊塢最知名的電影制片人，大多數好萊塢巨星可能都要說出哈維·韋恩斯坦這個名字。
1980年代，哈維·韋恩斯坦的米拉麥克斯通過購買獨立電影版權，運用多種手段炒作營銷助其獲得北美票房成功的手段起家，他通常買下歐洲導演執導的價格便宜、有深度、甚至帶點軟色情的藝術類電影，然后再重新包裝行銷，以迎合美國市場的口味，“重新包裝”的方式就是重新剪輯，所以人送外號剪刀手哈維，宮崎駿曾在接受《衛報》的訪談時說，《幽靈公主》在美國發行時，他曾郵寄給韋恩斯坦一把武士刀，刀刃上寫著**裸的一行字：“不得刪減！”
哈維愛出風頭，他聰明，巧舌如簧，翻臉比翻書還快，其商人個性讓他在發行和制作領域游刃有余；他是鬼才導演昆汀塔倫迪諾的長期合作伙伴，在他的操作和宣傳下，《莎溫情史》曾一舉擊敗《拯救大兵瑞恩》摘得奧斯卡最佳影片獎，《國王的演講》《藝術家》等影片斬獲奧斯卡也均有韋恩斯坦背后的“運作”。
當然，毫無底線的商業手腕也為韋恩斯坦帶來不少惡名，比如馮小剛就層公開抨擊韋恩斯坦做事不地道：“他經常和中國電影人打交道，慣用伎倆就是買我們電影的北美發行版權。他一開始出價800萬，別人一看這樣就不和他搶了。他當時給20萬美元定金，等到最后拍完了，他說這電影我不要了，退貨，你想賣給別人就晚了。他這時候找你，就出100萬美元，這個就是哈維·韋恩斯坦。”
但哈維·韋恩斯坦確實也是華語電影在北美的重要推手——1995年他收購了黎連杰、周閏發和程龍的很多電影，也曾成功地幫助了《英雄》(電影版、美劇版)、《少林足球》等內地影片走向國際；2005年更是花重金獲得了程凱歌新片《無極》在北美、英國和澳大利亞的版權。
不得不說，前世華娛電影能夠進入北美，其中少不了哈維·韋恩斯坦的功勞，這絕對是不能抹滅的。
不過，哈維·韋恩斯坦真正讓盧德雙佩服的地方，不是眼光，不是他制作的電影，甚至不是他那半吊子的演員職業，而是他在電影方面的營銷跟推廣，尤其是對奧斯卡的公關，是好萊塢公認的一絕，被稱為能夠‘操控’奧斯卡的男人。
回溯韋恩斯坦的公關手腕就會發現，除了寄送電影DVD給評委這種慣有手段之外，送禮物、電話轟炸、舉辦內部放映招待會等都曾是爭取票數的絕佳手段。
而在2012年，為了讓“大表姐”詹妮弗·勞倫斯的《烏云背后的幸福線》成功登頂，韋恩斯坦甚至聘用了奧巴馬的競選團隊出馬為其公關，以達到在媒體上潛移默化的影響力。
總結起來就是，洗腦本領哪家強？韋恩斯坦三板斧！
第一斧：操縱媒體影響評委觀感！
韋恩斯坦很早就認識到了媒體對奧斯卡最終結果的影響。
而作為這一觀點的佐證，“奧斯卡史上最大冤案”的1998年頒獎典禮當然得一提再提。
面對強大的對手《拯救大兵瑞恩》，韋恩斯坦不但雇傭了專業“水軍”全城抹黑“瑞恩”；另一方面，他讓《莎翁情史》的硬廣鋪天蓋地的同時還邀請評委們參加一切免費的各色酒會，舉辦各種各樣明星出席的私人放映以及買斷多個娛樂媒體專欄密集報道自己的影片。
有人做了統計，1998年前后一般獨立電影的奧斯卡公關費用大概在25萬美元，大制片廠一部影片公關費約為200萬美元，而韋恩斯坦為《莎翁情史》砸下了500萬美元，并且涉及一些違規操作。
其中一個例子是，在《莎翁情史》獲得了奧斯卡提名之后，韋恩斯坦迅速的為“莎翁”導演約翰·麥登準備了一系列的派對。受邀者中有三位深具影響力的學院評委，著名導演西德尼·呂美特，編劇杰伊·普萊森·艾倫和編劇大衛·紐曼。
事實上這已經違背了學院的評選規定：制片方不得為被提名者舉辦有學院成員參加的社交活動。而韋恩斯坦對此的解釋是：“我很抱歉有三位學院成員在場，但那是個新聞現場，你要是想制造新聞，那就不得不弄幾個名人過來。”
在2012年的評選中，韋恩斯坦公司給《好萊塢報道者》的訂戶們發了“供你參考”的電郵。其中引用了評論家塞爾瑪·亞當斯的話：“梅麗爾·斯特里普上次拿小金人已經過了29年了！《鐵娘子》中的表演理所應當讓她再贏一次！”這也應該是觸犯規則的，因為“供你參考”信息中不允許提及過往的獎項。然而韋恩斯坦經由第三方，利用了規則上的漏洞。
而打違反規定擦邊球對于韋恩斯坦來說顯然不是僅此一次。利用規則改變帶來的漏洞，《上帝之城》在2004年收獲了4項奧斯卡提名，而在2002年奧斯卡它參選最佳外語片時甚至失敗了。韋恩斯坦告訴《娛樂周刊》：“我們做了清醒的決定，把這部影片在影院里留了54周。”而為了在發行時間上可以參加奧斯卡評選，韋恩斯坦甚至將這部影片反復發行了三次。
第二斧：電話轟炸評委推薦影片！
1997年《紐約時報》上一位曾經親身體驗過韋恩斯坦的公關策略的評委撰文寫道：“據一些學院成員說，米拉麥克斯（韋恩斯坦影業的前身）打電話又早又勤。約翰·埃里克森是居住在新墨西哥州圣達菲的一位退休演員，他說自己最近接到過好幾次米拉麥克斯代表的電話。第一通話，他們就詢問他是否收到了《彈簧刀》，并且催促他盡快觀看。
過了幾天，那位代表又打電話過來評估埃里克森先生的觀影感受。代表還著重推介了比利·鮑伯·松頓在這部影片中的卓越表現，他在《彈簧刀》中自編自導自演，飾演了一個剛剛被放出醫院的精神病殺人犯，25年前他用彈簧刀殺死了母親和她的情夫。“那位代表說：‘你難道不覺得他很棒么？我希望這夠得上一個提名。’”埃里克森回憶道。
偶然或是必然，米拉麥克斯的游說被證明是成功的。埃里克森先生興沖沖地在選票上提名松頓為最佳男主角，即使他在接到電話之前沒怎么聽說過《彈簧刀》這部電影，而且他原本以為這是部史泰龍的電影。
米拉麥克斯對埃里克森先生的勸誘可不止于此。在得知圣達菲地區還有一位學院成員后，米拉麥克斯在二月初為他們安排了一次放映。埃里克森和其他人這回一股腦就能在本地影院的大銀幕上看到《馬文的房間》、《彈簧刀》以及伍迪·艾倫的《人人都說我愛你》等多部影片。”
電話轟炸評委的公關活動后來雖然被禁止，但是公關公司仍然可以通過舉辦私人觀影會、內部推介會、明星慈善活動等多種方式直接地對評委的選擇產生影響。
第三斧：意識形態攻防戰：抹黑對方，拔高自己！
韋恩斯坦的公關技巧當然不止如此，在合理的公關范疇之外，各色不那么能見人的公關手段也一一使出。為了讓自己的影片獲得提名，甚至展開族群政治的攻勢。比如《今日美國》就曾報道，為了讓不太強勢的《濃情巧克力》獲得最佳影片的提名，韋恩斯坦在報紙上聲稱杰西·杰克森（黑人民權領袖）和反誹謗聯盟（著名猶太人權益組織）的福克斯曼贊揚了這部影片，并以此獲得相關族群評委的選票。
而面對如《美麗心靈》這樣的強勁對手時，韋恩斯坦則用了不光彩的“抹黑”手段，四處宣傳《美麗心靈》略去了原著傳記中約翰·納什顯露出的同性戀取向，以此來提升反對的聲音。有趣的是，今年韋恩斯坦自己主推的傳記片《模仿游戲》，則是一個明顯顯露出主人公同性戀取向的傳記片。這應該和近年來同性戀地位的大幅提高以及同性戀團體在各行業內影響力顯著提升息息相關。
而《社交網絡》則是韋恩斯坦高明公關策略下的另一個受害者。
在沖奧的關鍵時刻，關于《社交網絡》的負面評價卻如潮水般涌來，先是各種和臉書有關的人士站出來指責影片捏造事實丑化形象，接著影片原作小說爆出了抄襲風波。
而導演大衛·芬奇也一直無心宣傳這部作品，對奧斯卡愛理不理。
另一方面韋恩斯坦對《國王的演講》進行了各種高大上的塑造，而導演和演職人員對于韋恩斯坦安排的宣傳活動也是無條件配合，最后又一次成就了本片。
在《社交網絡》意外落敗之后，其發行公司的高管曾表示，比起超快語速節奏講述互聯網創業者故事的《社交網絡》，《國王的演講》的價值觀更容易受到學院中占據絕大多數的、年長白人男性成員的青睞。
每到頒獎季，忙碌地進行公關的制片公司當然不僅僅是韋恩斯坦影業一家。
而互相抨擊和詆毀對手也是公關策略的一環。
同樣是“抹黑公關”，2010年時，《拆彈專家》的制片人曾寫信給部分學院成員，明言要求人家不要投票給對手《阿凡達》。事情很快敗露，該制片人被禁止參加當年的奧斯卡頒獎禮。而同樣對《美麗心靈》進行各色詆毀并被發現的韋恩斯坦，最后卻僅僅是向出品方環球影業道歉了事，也與其詆毀手段更加隱蔽且高明有關。
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