宣傳，這是一個龐大的體系，一次“今夜秀”，到底能夠產生多少影響？那么一次“艾倫秀”呢？為什么同樣一檔節目，有的時候宣傳效果無比出色，有的時候卻又沒有任何效果？宣傳效果與作品質量有什么關系，宣傳人員對宣傳效果是否會產生直接影響？觀眾的心理和輿論的走向，又將產生什么連鎖反應？
這是一門學科。大學之中需要不斷進修、不斷研究、不斷深入的學科；但在現實生活中，人們只能看到一個結果：“愛瘋了”的票房再次書寫了奇跡，繼“今夜秀”的火爆收視率和“堅信不疑”的公告牌排名之后。
焦點影業匪夷所思的擴映策略，卻彰顯了他們的強大底氣，即使連續第三周擴映，但“愛瘋了”的周末票房表現依舊堅挺，跌幅成功地控制在了不可思議的百分之十九，這也是榜單前三十名之中唯一一部跌幅低于百分之二十的作品，最終周末三天豪取一千五百四十萬美元，單館票房依舊高達六千美元，表現之優異讓人徹底啞口無言。
兩周之前，焦點影業猛然冒進地展開擴映，被無數人詬病，但現在卻成為了神來之筆，一鼓作氣地將“愛瘋了”的話題效應、口碑效應以及焦點效應放大到了極致。
所謂豪賭，那也就意味著，要么一敗涂地，要么一飛沖天。一點點偏差，可能“愛瘋了”就要輸得血本無歸，但現在看來，焦點影業的豪賭成功了，“愛瘋了”屬于后者，此時此刻正在迎來屬于自己的最大勝利。
三周放映結束之后，“愛瘋了”的累積票房已經突破了四千萬美元，并且達到了四千五百萬。對于一部投資成本僅僅只有二十五萬的獨立作品來說，對于一部發行版權賣出了五百五十萬的電影作品來說，這一成績足以讓焦點影業上上下下開始歡呼慶祝。
此時，業內都敏銳地感受到了氣流的變化：四千五百萬的票房收入意味著什么？意味著盈利和分紅？當然，這是一部分，更重要的是，這意味著電影得到了更多關注，同時，這還意味著焦點影業得到了更多資金，學院公關可以大展身手，這也就意味著：2011年的頒獎季，“愛瘋了”的戰斗力正式躋身前列。
這到底是“愛瘋了”幫助“堅信不疑”，還是“堅信不疑”幫助“愛瘋了”，著實難以表述清楚，但可以確定的是，藍禮都是最大贏家。
十月第三周，北美周末票房排行榜，“愛瘋了”交出了冠軍寶座，退居亞軍，卻依舊是今年萬圣節檔期最受矚目、最具風光的作品之一。
秋季檔的冷清和寂寥，今年也不例外，至今為止票房最高的作品居然是“獅子王”的3D重映，上映以來收獲了九千兩百萬美元的累積票房，這就是今年秋季檔過了三分之二之后的最佳表現，甚至沒有能夠破億，如此表現，清晰地讓人們感受到了整個電影市場的死寂和沉默。
如此一片低迷的沉悶之中，“愛瘋了”異軍突起，上映三周一共收獲了四千五百萬，強勢拿下一周周末票房冠軍，表現之出色令人咋舌；次周跌幅更是創造了今年秋季檔的最佳數據。即使比起“點球成金”來說也毫不遜色。
同為奧斯卡系藝術電影的“點球成金”，今年來勢兇猛。
導演是曾經執導出“卡波特”的貝尼特米勒（BetMiller），編劇是憑借“社交網絡”摘下奧斯卡小金人的艾倫索金以及憑借“辛德勒的名單”問鼎奧斯卡的斯蒂文澤里安（StevenZailian），主角陣容則匯集了布拉德皮特、喬納希爾、菲利普塞默霍夫曼（PhilipSeymourHoffman）、羅賓懷特（Ro逼nWright）。
全明星陣容，說的就是“點球成金”這樣的作品，即使比起當年轟動的“十一羅漢”也毫不遜色。自多倫多電影節登陸之后，就備受關注，好評不斷，被普遍認為是今年奧斯卡最佳影片的強有力競爭者。
發行商索尼哥倫比亞公司野心勃勃，藝術和商業兩手一起抓，直接跳過點映環節，按照商業電影的發行規模，在三千間院線正式公映，宣傳和發行更是全力以赴，可見他們對這部電影的信心了。但可惜，市場反饋表現卻讓人難言滿意，目前上映五周，累積票房達到了六千三百萬美元。
相較于五千萬的投資，相較于群星閃耀的陣容，相較于超過三千萬的宣發費用，這一成績，只能說是表現平平。
沒有對比就沒有差距，“愛瘋了”的閃亮登場，搶走了“點球成金”的不少風頭，三位新人領銜主演、編劇和導演都是籍籍無名的菜鳥，就連投資成本也只有二十五萬，但卻在短短三周之內就搶下了四千五百萬美元的票房成績，如此上升勢頭讓人們的期待值不由開始上升，難道，“愛瘋了”真的可以成為2011年的“朱諾”或者“陽光小美女”？
十月第三周，“靈動：鬼影實錄3”舉行盛大首映，瞄準了下周即將到來的萬圣節，繼去年“活埋”與“靈動：鬼影實錄2”的對抗之后，今年“愛瘋了”又與“靈動：鬼影實錄3”撞在了一起，藍禮和該系列還真是有著不解之緣。但今年和去年的票房之爭卻呈現出了截然不同的姿態。
“靈動：鬼影實錄3”受到了觀眾們的熱烈追捧，首映周末就爆發出了五千兩百萬美元的票房數據，輕輕松松刷新了今年秋季檔的首映票房最高成績，毫無疑問地摘下了本周的北美周末票房排行榜冠軍；同時，在投資成本僅僅只有五百萬的情況下，區區一周時間就進入了盈利階段，如此數據無疑是派拉蒙最大的依仗，難怪續集還在持續不斷地拍攝下去。
榜單之上緊隨其后收獲亞軍的，赫然就是“愛瘋了”。
彼時，“活埋”還在漫長而艱辛的擴映道路上，一步一個腳印地循序漸進，在周末票房榜單之上根本沒有太多競爭力；現在，“愛瘋了”展現出足以撼動市場的強大潛力，輕輕松松擊敗了其他競爭對手，高居榜單第二名。
短短一年時間，如此翻天覆地的變化，卻成為了藍禮崛起的最佳見證。
在“愛瘋了”之后，“鐵甲鋼拳”的跌幅已經放緩了腳步，百分之三十四的下滑數據，周末三天摘下一千萬美元，本周也相對應的下降一個位置，占據季軍的位置。
“鐵甲鋼拳”和“愛瘋了”，同樣是上映三周，除了第一周“愛瘋了”還在點映期間，輸給了“鐵甲鋼拳”，隨后連續兩周，“愛瘋了”都笑到了最后。三周累積票房，“鐵甲鋼拳”達到六千六百萬，而“愛瘋了”則收獲四千五百萬，二者之間的差距，遠遠比想象中還要更加微弱。
與藝術電影相比較，“愛瘋了”足以和“點球成金”相媲美；與商業電影相抗衡，“鐵甲鋼拳”在“愛瘋了”面前也占據不了優勢。于是，媒體一邊驚嘆著“靈動：鬼影實錄3”的出色票房表現，一邊贊揚著“愛瘋了”的黑馬之旅，一段匪夷所思的旅程。
在頒獎季的前哨之中，“幫助”、“點球成金”、“一次別離”、“午夜巴黎”、“總統殺局”、“亡命駕駛”等作品已經陸陸續續冒頭，現在，“愛瘋了”正式宣告加入這一行列！
在這之后，北美電影市場先是迎來了萬圣節，而后是感恩節，這也正式宣告假期檔的到來，隨后的圣誕節、元旦，市場重新復蘇——
“穿靴子的貓”、“暮光之城：破曉（上）”、“大偵探福爾摩斯2：詭影游戲”、“碟中諜4”、“雨果”、“新年前夜”、“龍紋身的女孩”等商業作品粉墨登場，更不要說頒獎季力求占據一席之地的藝術電影了，每一部作品的競爭力都不容小覷，熬過了秋季檔的低迷之后，電影市場終于再次迎來了令人期待的曙光。
在這一番狂轟亂炸之中，“愛瘋了”的競爭力還沒有強大到足以完成逆襲，但依舊憑借著優秀的口碑和扎實的質量，在每一周的榜單之中牢牢地占據了一席之地。
十月第四周，“穿靴子的貓”奪冠，“愛瘋了”票房跌幅百分之三十三，周末票房一千零三十萬，位列排行榜第四。
十一月第一周，“穿靴子的貓”以逆天的百分之三跌幅，蟬聯冠軍，“愛瘋了”票房再跌百分之三十，周末收獲七百二十一萬，位列榜單第五。
十一月第二周，“驚天戰神”、“杰克與吉爾”兩部新片表現遠遠不如預期，與再次交出驚人跌幅的“穿靴子的貓”殺得難解難分，“愛瘋了”則又一次把跌幅控制在了百分之二十二，周末票房再添加五百六十二萬，周末排名第七。
表現之出色，令人驚嘆連連。
“愛瘋了”上映之前，根本沒有人預測它的票房成績，不是看衰它的前景，而是根本沒有預測的必要，這就是一部藝術電影，票房預測是沒有意義的，歸根結底還是要看點映、擴映的效果，然后再看影評人口碑、觀眾口碑的影響，最后則是頒獎季的走勢。換而言之，關注焦點根本就不再票房之上。
可是“愛瘋了”上映四周之后，“美國周刊”就篤定這部電影的北美票房能夠破億，對此，參展關系的官方雜志也表示了同樣的看法，連續交出低于百分之四十的票房跌幅，而且周中票房的增長速度穩中帶兇，累積票房的走勢曲線著實喜人，所有跡象都表明了，這將會是又一部破億的文藝佳作。
“愛瘋了”，真的可以北美破億嗎？